卓越品牌塑造与推广

一、品牌价值塑造——企业发展的必然选择
  1、品牌管理的发展是消费者需求
    1)消费者如何认知品牌价值
    2)消费者对品牌的态度
  2、品牌的三个层面
    1)品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
    2)通过服务体现品牌的作为
    3)品牌的保障体系及意义
    案例:
    肯德基、麦当劳的中国品牌战略分析
    英国零售商是怎样赢得世界的
二、品牌塑造的资本
  1、传统品牌与新时期对品牌的要求
  2、品牌与文化的关联性
  3、支撑品牌价值的根本
    案例:
    宝洁公司20年的中国品牌之路
    滇虹药业创品牌、护品牌历程
三、品牌的塑造是文化塑造
  1、文化与品牌的认同性
  2、从企业文化挖掘品牌价值要素
  3、品牌文化的市场传播
    案例:
    阿迪达斯(Adidas)的中国品牌战略分析
    华海药业品牌建设之路
    哈根达斯(Haagen-Dazs)的顶级品牌文化
四、品牌与标杆管理
  1、品牌的标准化创建与个性化体现
    1)品牌标准化的建设核心
    2)各基层单位的个性化品牌建设
  2、标杆管理对品牌建设起什么作用?
    1)什么是真正的标杆管理
    案例:标杆管理与品牌价值提升
  3、竞争性品牌对标的补充
  4、如何实施品牌标杆管理
    1)如何使品牌表里如一
    2)标杆思维与岗位创标
    3)企业内部对品牌管理的协同规则
    案例:石药集团的树百年品牌,筑民族药业丰碑
五、创造标杆品牌的基本框架
  1、品牌价值的建设方法
  2、品牌创标与建模
六、品牌战略与推广谱系图
  1、品牌战略与品牌实施
    1)品牌战略是一个内外兼修的过程
    2)品牌实施整体规划
  2、品牌推广策略
    1)典型的品牌推广策略
    2)如何寻找适合的推广方式
    3)如何建立整体品牌实施体系
    总结研讨:建立完善的品牌价值推广体系 返回上一步