品牌与营销咨询

品牌是企业为使自身产品或服务达到与竞品的差异化而使用的特有的名称及标志。在日益复杂的市场环境和日趋激烈的市场竞争中,差异化、个性化的品牌定位和企业核心价值能成功得降低成本,吸引顾客,并为企业产品带来附加值,从而影响盈利水平。
国研趋势致力于中国本土企业的品牌与营销管理研究,为客户规划科学合理的品牌战略与营销架构,为企业的持续健康发展提供支持。服务内容包括:
3C1M(市场、行业、竞品及消费者)分析

  • 品牌价值提炼(Brand Identity)
  • 品牌定位确立(Brand Positioning)
  • 品牌体系梳理(Brand Portfolio)
  • 品牌营销方向(Brand Communication)
  • 品牌监测管理(Brand Monitoring)(与《品牌日常调研服务》联动)


品牌诊断模型

品牌的调查研究与诊断是是企业了解市场态势和品牌现状的重要手段,也是品牌建设中非常重要的环节。国研趋势的品牌诊断模型通过一系列指标测试完成品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想度,还包括品质认知度、喜好程度、品牌购买率、品牌渗透率、品牌印象、品牌核心联想与品牌满意度等具体指标的分析诊断,调查结果可以为企业进行品牌建设与品牌规划提供重要参考依据。

品牌战略规划

国研趋势的品牌战略规划咨询通过对焦成本低又有利于企业获得较好的销售业绩、利润与实现培育强势大品牌的目标,通过深入研究企业的财力、企业的规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等情况,优选出科学高效的品牌战略规划方案。

品牌资产诊断模型

品牌战略基本模型

品牌识别设计

国研趋势根据消费者/客户的特定需求和具体的市场竞争需要,从尊重事实、尊重客户、尊重艺术角度出发,为众多企业提供新产品、新品牌的创意设计方案,主要内容包括:


  • 确定品牌的产品属性、领域、品牌故事、品牌宣言、文化与管理风格等;
  • 针对性地设计促进销售的商业环境,如连锁加盟专卖店内外环境、展览及展具的设计;
  • 创意品牌的核心价值、内涵、个性;
  • 创意设计商标、标志、品牌标识,体现品牌个性和内涵的VI视觉系统;
  • 设计富有个性的包装、手提袋、画册、海报、广告、礼品等系列宣传材料;
  • 提供顺应市场变化的其他专业性品牌应用设计
整合营销传播策划

品牌的整合营销传播是使品牌识别进入消费者心目中的重要手段。国研咨询将帮助客户根据企业内部生产情况和市场竞争情况,通过有效的整合传播把品牌形象铭刻到消费者心目中,从而有效规避品牌成长风险,实现品牌知名度和美誉度的迅速提升。


顾客满意度系统

顾客满意度系统的建立是一个非常有效地度量和认知顾客对企业的认同、对产品和服务的满意度、以及再次购买倾向的工具,能够帮助企业尽快响应现有客户的需求,认清竞争状况与趋势,吸引新客户,使组织的业务更令人满意。


国研趋势品牌与营销咨询特别关注并擅长于:

1、帮助客户企业建立与竞争对手差异化强的品牌定位;提供市场导向的低成本、高成效的品牌营销策略;

2、不同于“点子式”的营销方法,为客户提供系统化、体系化的品牌营销咨询;

3、与企业营销实务紧密结合,既提升品牌又提升销售业绩,为客户打造现代式的品牌的网络营销手段;

网络营销手段;

4、为客户打造的是通俗易懂,易于传播的品牌形象。

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