穿越周期，重拾增势

即将步入2024，那么今年的一个快消品行业是什么样的情况。中国快速消费品行业在2023年前三季度迎来温和复苏，消费者对健康、高性价比和独特性产品的兴趣与日俱增。整体快速消费品行业比前三季取得1%的温和增长，其中1.2%的销量增长起到了主要推动作用。快消品行业增速趋缓并不代表整体消费支出下滑，相反，消费者可能将部分开销转移到外出旅游、饮食消费等其他方面上，说明特殊时期过后消费的方向有所转变。

消费者越来越重视健康、性价比、独特性的产品

在过去几年，消费者越来越青睐各类健康、高性价比和独特性产品。消费者行为的这种变化对快速消费品市场产生了巨大影响。巧克力、面巾纸、护发素等品类仍呈现高端化的趋势。消费者更愿意花大价钱购买这些产品来获得更好的品质和体验。

以食品和饮料品类为例，消费者日益青睐有机食品、天然食品和功能性食品等更健康的产品，更愿意选择营养价值高、带有清洁标签且实现可持续化溯源的产品。此外，消费者为了实现购买力最大化，对自有品牌或折扣促销的高性价比产品同样偏爱有加。

各大品类销售额情况

疫情后消费者囤货的习惯并没有发生改变，同时依然关注健康和卫生问题，推动家庭护理品类在疫情后依然保持增长势头，销售额显著增长8.8%，其中卫生纸和纸巾等生活必需品的增长尤为迅猛！

消费者对于主食类产品的需求基本稳定在疫情前水平，在这种情况下， 包装食品增长趋势放缓。

其中饮料品类销售额在2023年前三季度大体保持稳定。价格实惠的产品明显更受消费者的青睐，逐步占据主导地位。个人护理品类的增长受到平均售价降低的拖累，表明这一领域的消费者也在追求性价比更高的产品。

O2O渠道壮大，小型业态全面兴起

现今，超市和杂货店等小型业态门店都在逐步兴起，而且销售额都在今年前三季度分别实现3%和6%的同比增长，电商今年前三季度同比增长4%，快手、抖音等兴趣电商市场份额比去年同期提高了6%以上。

2023年消费者在日常消费中变得更加理性，从折扣店的业态强势崛起可以看出来，其受到了消费者的关注。这一情况也表明，随着此类门店不断吸引价格敏感型购物者，未来零售市场的竞争有可能会进一步加剧。未来可能零售行业需要不断突破，提高自己的竞争力。

020渠道是因为其购物的便利度出色，从下单到收货的速度快，所以很受消费者的青睐和选择，相对比于前三季度同比增长11%。未来，O2O平台与实体商业之间将实现更加深度的融合。通过与实体商家的合作，O2O平台可以提供更加丰富的商品和服务，满足用户的多样化需求。同时，实体商家也可以借助O2O平台的流量和技术优势，提升自身的竞争力。

迎接挑战，拨开云雾见光明

虽然在未来困难重重，但是中国快速消费品市场始终展现出强大的韧性和增长潜力！但是如果要迎接这次的挑战，那么品牌商和零售商必须保持灵活，随时根据市场情况不断去调整去适应，才能够在这变化快速的市场环境中存活，保持竞争力，守住市场份额。需要密切关注消费趋势，灵活调整价格和渠道策略，提高投资效率，优化营销，优化生产线工序，推动产品创新。