石油和化工行业品牌建设现状如何？

以品牌价值评价发布为牵引，持续增强企业品牌影响力和竞争力

为引导石油和化工企业加强品牌建设，持续增强品牌影响力和竞争力，2013 年在原国家质检总局的统一部署和指导下，牵头联合有关专业机构和企业共同起草编制了《品牌价值评价 石油和化学工业》国家标准(GB/T 31281-2014)，该标准于2014年9月30日发布并于同年12月1日正式实施，从2014 年起每年积极组织推荐优秀石油和化工企业参加全国品牌价值评价工作。“十三五”以来，已累计组织包括中国石油、中国石化、国家能源集团、中国中化、万华化学等在内的数百家大型石油和化工企业参与了评价。同时，组织业内专家配合做好参评石油和化工企业品牌强度系数测算评审工作。

2018 年以来，每年“中国品牌日”来临之际，由中国品牌建设促进会统一发布品牌价值评价结果。近年来，坚持面向石油和化工企业开展《品牌价值评价 石油和化工行业》 (GB/T 31281--2014)、《品牌价值评价 自主创新企业》(GB/T 36679-2018) 等品牌价值评价国家标准说明会，推介品牌价值评价工作和品牌建设相关标准知识，以使企业更好理解品牌价值评价理念、方法，引导企业加强品牌建设，持续提升企业品牌价值和影响力。

“十三五”期间，业内相关石油和化工企业品牌价值均实现了大幅增长。中国石油化工集团有限公司品牌价值由 2462.88 亿元增长至 3085.91亿元，增长了 25%，位居中国能源化工领域第一、全国第三。中国石油天然气集团有限公司品牌价值由 2075.02 亿元增长至 3015.24 亿元，增长了45%，位居中国能源化工领域第二、全国第四。万华化学集团股份有限公司品牌价值由 103.29 亿元增长至 248.54 亿元，增长 140%，位居全国自主创新品牌第一。

业内中国石油天然气集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、陕西延长石油 (集团) 有限责任公司等大型企业集团，相继亮相中国自主品牌博览会，充分展示了近年来石油和化工行业品牌建设取得的成绩。

以培育优质企业为依托，鼓励引导企业加强品牌建设

近年来，积极研究推进品牌建设工作与中国工业大奖、制造业单项冠军、“专精特新”小巨人等优质企业培育工作相融合，并及时向相关方提出建议意见，推动将企业品牌建设工作作为重要考评内容纳入相关文件以此引导带动企业更加重视品牌工作，加强企业品牌建设，促进行业品牌建设工作进一步深入发展。随着企业品牌建设工作的不断加强，企业品牌影响力和产品竞争力取得了明显提升，同时也促进了企业的全面发展，涌现出了一大批的优质企业。

据统计，截至 2021 年底，石油和化工行业已累计有 17 家企业、11 个项目入选中国工业大奖获奖名单。在工业和信息化部已公布的六批制造业单项冠军名单中，石油和化工行业共有 59 家企业被确定为制造业单项冠军示范企业，62 个产品被确定为制造业单项冠军产品。在工业和信息化部已公布的三批“专精特新”小巨人名单中，石油和化工行业共有 875 家企业入选。

品牌建设面临的形势和问题

目前我国石油和化学工业仍然是大而不强，产品竞争力、企业品牌影响力等与发达国家都还存在一定差距。

与我国石油和化学工业发展的速度和规模相比，目前我国石油和化工行业品牌建设明显滞后，还不能满足培育世界-流企业、建设世界石油和化工强国的要求，也还不适应石油和化工行业高质量发展的需要。

(一)行业品牌建设缺少工作抓手和有力支持

行业协会深耕行业，贴近企业，是联系政府和企业的桥梁纽带，具有推进品牌工作的经验基础和天然优势，目前在“中国品牌日”等工作推进中参与度还不够。今后要进一步加大对行业品牌建设工作的指导和支持力度，更好地利用和发挥行业协会作用，更多地将相关任务和工作交由行业协会组织和承担，形成合力，持续深入推动行业品牌建设

(二)民营企业、中小企业品牌建设工作还比较薄弱

企业是品牌建设的主体，目前民营企业、中小企业在品牌建设中还存在企业重视力度不够、认识上还存在误区等问题。要加大对企业品牌建设的政策扶持，积极研究出台相关配套政策和奖励措施，在税收等方面给予一定的优惠政策，从机制体制方面加以支持，使其有充足的资金进行品牌建设，增强企业内生动力。

(三)缺少品牌专业人才和智力支撑

品牌建设离不开专业人才队伍，要进一步加强品牌工作组织协调，建立协同机制和合作平台，充分发挥专业机构、行业组织和媒体等各方的作用，凝聚品牌建设的内外合力。加强品牌专业人才的引进、培养、使用,建立一支素质高、专业精、能力强、负责任的专业人才队伍，以便更好服务行业、企业品牌建设工作。

品牌建设的下一步工作考虑

(1) 做好宣传引导，充分发挥国家石油和化工网、中国化工报等媒体平台作用，及时向行业企业传达政府关于品牌建设最新文件精神和部署宣传推广品牌理念和管理方法，讲好企业品牌故事，引导企业建设品牌文化。

(2) 强化服务支撑，不断完善品牌服务体系，建立品牌专家人才队伍，加强品牌价值评价、品牌培育能力管理体系等品牌建设相关标准知识培训和推广应用，为企业品牌建设工作提供优质服务和有力技术支撑。

(3) 做好总结推广，结合优质企业培育工作，提炼一批制造业单项冠军企业、“专精特新”小巨人企业成功经验和品牌建设典型做法，开展交流学习活动。

资料来源：国家发展改革委产业发展司《中国品牌建设报告2022》